Segundo informações do G1, o serviço foi contratado por uma pessoa que pediu sigilo sobre sua identidade. Segundo o publicitário Paulo Sérgio, responsável pela negociação, o contrato inclui segredo também sobre o valor pago pelo espaço de propaganda.
“Essa pessoa entrou em contato comigo através da indicação de outros clientes. No começo, ela não especificou qual mensagem seria inserida no outdoor. Porém, depois de algumas conversas, esse cliente disse ser um assíduo espectador do Big Brother Brasil e, acredito eu, como muitos brasileiros, falou que não gosta das atitudes da Karol e da Lumena no programa. Essa foi a motivação para a mensagem”, contou o empresário em entrevista ao G1.